商标无效、业绩堪忧?2019年中这些运动品牌面临危机-YKK拉链_YKK拉链专业供应商

商标无效、业绩堪忧?2019年中这些运动品牌面临危机

来源:ykk拉链 2019/6/22 13:36:45      点击:

YKK拉链www。ykkcnn。com2018年的体育热一直持续到今天。现在2019年已经快过半,并不是所有的体育品牌都有好日子过。提到国内体育品牌,首先想到的是安踏、李宁、特步,并与同期一起成长起来的高贵鸟、361度等品牌;国外的运动品牌有阿迪达斯和耐克。但最近,361度、高贵人鸟、阿迪达斯3个品牌,却迎来了品牌危机。

    阿迪达斯作为一个著名的体育品牌,其标志的历史可以追溯到1949年,当时阿迪达斯的创始人在鞋子上使用了三条平行的条纹,YKK拉链成为该品牌的标志性图案。国外一直十分重视商标和知识产权,阿迪达斯为了保持品牌影响力和特殊性,就是要用相似、相似的条纹轰炸品牌。

    几天前,欧洲一家法院裁定阿迪达斯的三栏标识无效。法院解释说,这个标志只是一个普通的图形标记,没有相应的独特性。与此同时,法院维持了欧盟知识产权局(eu intellectual  property office) 2016年做出的撤销该商标的决定。

    三杠商标的失效意味着阿迪达斯的商标不再是独一无二的、独一无二的,使用类似商标的品牌将会大量出现,这对品牌来说是一场灾难。阿迪达斯表示,对这一裁决感到失望。但该公司也指出,该裁决只适用于“三条纹”商标的有限使用,而且仍可上诉。

    我们可以发现,在阿迪达斯所有的品牌和商标中,三根杠都是不可或缺的元素,无论是熟悉的三根杠、三叶草还是圆形的Logo。对于阿迪达斯来说,三根棒子的存在可以说是品牌的原创之心,也是品牌的独特之处。

    商标是区分商品来源的基本条件。失去了独特性,阿迪达斯将面临品牌价值的弱化和众多“三柱”品牌的涌现。但这会对该品牌的市场产生负面影响吗?在过去的六七十年间,阿迪达斯的商标已经深深扎根于人们的心中,宁波YKK拉链即使失去了特殊性,也不会对品牌产生太大的负面影响,阿迪达斯也不会放弃吸引力。

    当阿迪达斯在商标上苦苦挣扎时,本土品牌kingbird决定结束多样化经营,回归主营业务。

    同样出身于鞋业的还有晋江、贵鸟和安踏,尤其是踏上了不同的道路。请刘德华,赞助的现象级节目,精彩的表现让小鸟如此难以停止扩张的步伐。“乱世佳人”当noblebird成本激增的压力,利润不断下降,看中了体育产业多元化的道路,努力使体育服装用品为基础,构建体育产业化组织形式的各种体育产业协调发展,还花钱进入老虎拯救运动,涉足互联网体育游戏。

    大规模进入陌生领域,给高贵的鸟类带来了无限的隐患,不成熟的多元化成为企业衰落的导火索。在最近的一份声明中,人人鸟表示,它已调整了中长期战略计划,以“回归主营业务”,并“力争在2019年将赤字转化为利润”。

  做出这一决策,是贵人鸟经历2018年业绩亏损6.86亿元后的决定。据了解,截止6月,贵人鸟市值仅为32亿,YKK拉链四年内蒸发了370亿元。而贵人鸟的品牌危机并不会因“回归主业”这一决策而结束,该公司面临的还有来自其他运动品牌的挑战。

  同样是本土运动品牌,361度又有着不同的问题。

  去年361度实现营业收入51.87亿元,同比增长0.6%,净利润仅3。04亿元,同比下降33.5%。虽然361度将锅甩给了大环境,但是对比安踏李宁和特步,这个原因可以说是毫无说服力。所以,问题本源是出在361度自己身上。

  相比其他品牌的高调,361度显得有些默默无闻,但是深入挖掘就可以发现361度握有丰富的资源,包括国家游泳队、各大体育赛事的赞助以及国际市场,但没有一项被合理有效利用。可以说是一手好牌打得稀烂。

  目前来看,361度最大的品牌危机就是转型困难。重塑品牌于该企业来说,是一场持久战,树立品牌形象不是一朝一夕的事,改善消费者的品牌印象也不是容易的事。YKK防火拉链,宁波YKK拉链,

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