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二季度财报发布股价大跌18%,安德玛为何如此被看衰?

来源:ykk拉链 2019/8/2 11:40:24      点击:

YKK拉链www.furenba.com】就这样,安德玛中国在今年6月宣布与杨超月签约,这可能是在当前形势下扩大受众的一种尝试。

   “通过与杨超月的合作,我们希望向消费者传达这样一个信息,安德玛不仅适合最专业的运动员,也适合体育爱好者的需求。”当你决定开始锻炼时,你可以试试我们的产品。杨超月的运动女孩形象向女性和年轻观众传达了我们的品牌信息。”安德玛中国总经理梅玉青在接受懒熊体育采访时解释道。

    在安德玛的海报中,杨穿的是亮绿色,这在过去并不常见,但更符合年轻女性的品味。懒熊运动近日在走访安德玛专卖店时发现,杨超月在店内的海报更明显,其“同款产品”更是主要促销手段。

    但是天猫旗舰店的销售情况,似乎并没有合同公布后预期的“携货”。该公司的月销量最多为300双左右,远低于安德玛9,088双拖鞋、3,500多双运动裤和运动背心。

    目前,如杨超月签约安德甲在北美还没有尝试过,也可以看出他们的谨慎。毕竟,专注于功能和运动表现是安德玛品牌DNA的核心。而如何在此基础上吸引更广泛的人群,是他们下一步要面对的问题。

    安德玛首席执行官凯文•普朗克(Kevin Planck)表示,该公司仍专注于“长期战略”。

    安德玛预计2019年总收入将增长约3%4%,北美市场预计将略有下滑,国际市场将增长10%15%。尽管今日遭遇抛售,但安德玛的股价在2019年迄今已上涨约37%,下半年市场走势可能存在更多不确定性。仍在复苏道路上的Under Armour (UA)在第二季度业绩公布后遭受打击,盘中下跌18%,收于24.08美元,下跌12.21%,创下2017年底以来的最大单日跌幅。一天之内,宁波YKK拉链安德玛的市值就损失了近15亿美元,目前市值为102.49亿美元。

下午5点。北京时间731日,该公司是全球市值第七大体育用品公司,紧随其后的是耐克(1091.63亿美元)、阿迪达斯(63566美元)VF集团(350。13亿美元)、露露柠檬(249.83亿美元)、安踏(202。92亿美元)和彪马(104.57亿美元)。安德玛(Under armour)曾是全球第三大体育品牌,如今的市值几乎是它的两倍。

    NPD group的跟踪数据显示,安德玛7月份在美国运动装市场的份额从6月份的6.4%降至5。6%,较上年同期有所下降。NPD group高级分析师马特•鲍威尔(matt Powell)表示,在运动鞋领域,安德玛的市场份额从3。2%降至2.7%。

    研究公司GlobalData董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)表示:“我们没有看到消费者(尤其是女性)对安德玛的态度有什么真正的改变。”

    安德玛面临的挑战是,它们越来越难以从耐克(Nike)、阿迪达斯(adidas)和露露柠檬(lululemon)等竞争对手那里获得市场份额,而网络名人品牌金沙克(Gymshark)、美国户外之声(Outdoor Voice)、班迪尔(Bandier)GapAthleta等新兴品牌正在获得市场份额。

    鲍威尔表示,尽管消费者仍处于强劲的体育和休闲趋势,并倾向于购买体育和休闲产品,但他认为,安德玛将难以进一步扩大在美国的市场份额,“专注于健身领域的品牌将面临增长挑战”。CNBC认为,运动时尚、运动休闲是正确的选择——明亮的、有图案的运动装是人们衣橱里的最爱,而且它不会很快消失。

    CNBC表示,如果安德玛没有推出更具吸引力的新产品,它可能永远不会像耐克(Nike)和阿迪达斯(adidas)那样吸引那么多消费者。

虽然面临渠道、债务、库存等问题,但对于安德玛来说,主要的困难可能来自于这个市场的背景。对于安德玛来说,宁波YKK拉链渠道的调整或许是有帮助的,但更重要的是面对品牌定位和产品线布局的选择。这可能就是为什么他们最近在中国签下了著名艺术家杨超月。

  股价大跌背后,投资者们最大的失望来自于北美市场,二季度安德玛在北美销售额同比下降3。2%8.16亿美元。分析师们认为,主要原因还是它在跟老对手耐克、阿迪达斯以及ChampionFILA这样新兴热门的复古运动休闲品牌的竞争中比较挣扎。消费者们越来越喜欢购买运动服和运动鞋来作为休闲服装,而安德玛是以功能性和高表现的装备作为品牌最核心的基因。

  2019年一季度安德玛北美销售额下滑2.8%,贡献8。43亿营收。当时官方表示,今年全年北美的销售增长仍然”相对平稳”,而三个月后,他们对全年北美业务的展望变为“略有下滑”,这样的悲观意味着北美市场短时间内还没有复苏的迹象。

  虽然一季度北美销售额在下滑,但是他们的库存和债务都大幅减少,并对物流中心、渠道管理等方面进行了投资和改善,展现出了向好趋势。尽管如此,北美市场二季度并未显示出好转。

  北美是安德玛的大本营,在品牌营收中占比超过70%。安德玛董事长兼首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)在5月明确表示了北美市场的重要性,“我们必须冲击北美市场,才能赢得胜利。”近几年已经疲软的北美市场还要再下滑,并且短期内没有起色迹象,这无疑是重大的打击。

  彭博的分析文章更是在标题上直接提出疑问,“你还相信安德玛能复苏吗?”

  除了北美,安德玛是有多方面的数据在向好的。

  整体来看,安德玛二季度在全球销售额增长1.4%11。92亿美元(剔除汇率因素增长3%),净利润从亏损9552万大幅收窄至1735万。2019上半年,安德玛全球营收为23.9亿美元。相比去年上半年净利亏损1。26亿美元,今年前六个月,安德玛恢复盈利,有513万美元的净利润。二季度毛利率同比提升1.7个百分点,至46.5%

  和一季度一样,安德玛依然在大量减少库存和债务,二季度库存减少26%至9.66亿美元,债务总额下降24%至5.91亿美元。

  二季度安德玛的现金和现金等价物同比增加了131%,不过比起2018年底的55.74亿元有所下滑。

  从国际市场来看,二季度增长12%3.39亿美元(剔除汇率因素增长17%)的国际业务目前在安德玛占比28%。其中,亚太依然是增长最强劲的市场,增长22.6%,二季度亚太地区以1。54亿美元的营收继续超过EMEA1.45亿美元,维持全球第二大市场的地位。

  在业务方面,二季度安德玛服装收入下降1.1%至7.4亿美元;鞋类收入增长5%至2.84亿美元;配件收入表现平稳贡献1.06亿美元销售。

  二季度,安德玛批发收入下降1%至7。07亿美元,DTC(直接面向消费者)的收入增长2%至4.23亿美元,目前占品牌总收入的35%。

  安德玛计划在北美将电子商务的业务翻倍,开设更多独立的安德玛商店,期望推动其DTC业务,更进一步减少低价折扣渠道的商品,并通过更有针对性的营销方式与消费者沟通。不过他们并没有透露具体的措施。

  对安德玛来说,如果单靠品牌最为核心的拥趸们——以男性为主的硬核健身运动爱好者,可能无法完成业绩上的复苏,面对着市场和资本的压力,他们可能需要探索出一条更可行的办法。

 

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