YKK拉链解析H&M选择了她作为首个联名合作的中国设计师-YKK拉链_YKK拉链专业供应商

YKK拉链解析H&M选择了她作为首个联名合作的中国设计师

来源:ykk拉链 2019/7/22 10:37:57      点击:

YKK拉链www。ykkcnn。com“我觉得这样的合作合理,如果要我选一位当下的、符号化强烈的、有商业度量的中国设计师与H&M合作,陈安琪肯定也在前列,”前资深媒体人、现任创意顾问崔丹说道,他刚刚参与操刀Pitti Uomo Guest Nation中国项目YKK拉链,并为众多知名品牌担任顾问。“她用鲜明大胆的入世语言,混杂年轻人对中国美学符号的理解认识,动手能力强,我觉得她也懂当下颇要紧的自我经营,知道Say yesno的代价。"

  陈安琪一直以其与青年文化的紧密结合拥有一批忠实的客群,作为以大众市场为导向的H&M而言,联名合作一直是兼顾市场营销和实际销售的双赢之举YKK防火拉链。“我们相信这次的合作也会吸引许多既注重品质,又偏爱具有设计感的服饰的消费者,“Olsson说道。“我们也希望能够吸引更多千禧一代及Z世代的消费群体,他们对中国文化的文化自信及对自我文化的认同,是敢于尝试多元风格的一群人,”陈安琪补充道。

  Olsson坦诚:对于H&M而言,时尚零售业正在经历着转变,消费者也在不断地变化,“品牌需要不断创新,为当地消费者提供他们期待的正确时尚选择。”H&M汇集了世界上一些最优秀、最强大、最有动力的设计师,一些成功的,一些安静的,还有很多惊喜。在今天的市场上,没有一劳永逸的营销方式,”崔说。因此,这种更加本地化的合作正在全球范围内展开:今年4月,该品牌与南非设计师帕莱萨•莫库邦(Palesa Mokubung)领导的Mantsho合作推出了一个系列,在全球一些市场的商店和网上商店销售。

    中国市场对H&M来说尤为重要。根据该集团最近公布的2019财年前六个月财务业绩,该集团今年上半年的净销售额达到1085亿瑞典克朗,同比增长11%。中国市场已成为该集团全球四大市场之一。2014年至今,该品牌先后推出春节系列、2016年推出亚洲限量系列、2018年推出亚洲定制内衣系列。

    选择的时机和渠道要考虑到中国市场的现状YKK拉链。“目前,中国已经有了民族时尚的预兆,年轻人的商业基础,需要找到合适的声音在国内落地,”崔说。虽然H&M在中国有很多店铺,也有自己的网站,但自去年3月正式上线以来,截止715日,天猫已经拥有了860多万粉丝。它也是将声音量和流量转化为销售的重要渠道。

    对于H&M这样的国际品牌来说,与中国设计师的合作将有助于他们与中国消费者有更多的双向对话和沟通。过去,海外品牌只把中国视为一个纯粹的消费市场,而不是一个创意市场。”“我们看到中国市场有很大的创新潜力和对新事物的开放,”奥尔森说。陈说:“这不仅是因为你们的创造力YKK防火拉链,还因为中国市场的巨大潜力和你们背后深厚的中国文化。””

    但与陈安琪(Angela Chen)的合作是否意味着,中国设计师正开始迎来一个国际合作的时代?为了更好地服务中国市场,大品牌有必要与本土设计师合作吗?

    “设计师的国籍必须基于设计能力和市场潜力的结合,”崔说。毕竟,设计本身没有边界。他指出,无论是在海外还是在中国,这样的合作都不应该直接跟进。它必须取决于品牌发展的阶段。这种合作必须服从于长期战略,从产品到品牌的人员结构都需要能够适应这种战略。

    他说:“我看过太多的胡言乱语,我自己也做过这方面的工作,但我还没有达到我的理想。”“很多品牌都有自己“成熟”的制度和规则,很难像本土设计师那样接受外部世界的不规则运作,必须用合理的语言和方法来解读。”崔说:“如果联合设计师没有权力,内部品牌也无法接手,不要想得太早。”

    这甚至是H&M第一次引领大设计师之间的跨界快时尚合作。今天,这家总部位于瑞典斯德哥尔摩的国际时尚零售巨头宣布,它将与中国年轻设计师、BoF 500成员陈安琪(Angela CHEN)推出首个中国设计师合作项目“天使陈x H&M”。

    由陈洁拉和H&M内部设计团队共同打造的胶囊系列,灵感来自中国功夫,延续了陈洁拉之前的高饱和度配色、印花、肌理等元素,融合了东西方美学理念和年轻的文化精神。此次合作包括24件女装、12件男装和9件配饰,包括一套由100%回收尼龙网眼面料制成的紧身裤和打底裤,价格从159元至1490元不等。

    系列品牌表示,今年9月将在全球多个市场指定的商店和网上商店出售,包括:中国大陆,香港,台湾,新加坡,马来西亚,和加拿大,并将在澳门和菲律宾官方网站出售电力市场,这个系列还将同步登录H&M淘宝商城官方旗舰店YKK拉链,具体时间将于明年公布。中国音乐家张一星和超模刘雯也参加了这个系列。此前,许多重要媒体都参与了该系列的独家预览。

    这样的交叉,从彼此的选择,到大量的宣传和渠道,对双方来说都是前所未有的。中国设计师以往国内跨境合作的很多案例,只是为了补贴自己的主线运营,很少涉及到真正的产品销售和渠道拓展。对于这个品牌来说,最重要的是销量。此前,H&M已将2015H&M设计奖得主希蒙•李(Ximon Lee)卖给了少数几家门店。

    那么为什么陈安琪是第一个正式合作的设计师呢?为什么中国设计师?为什么是现在?

    H&M大中华区总经理马格努斯•奥尔森(Magnus Olsson)告诉BoF,自2007年进入中国市场以来,H&M一直期待不断为消费者带来时尚惊喜YKK防火拉链。“我们希望时尚粉丝们喜欢这个系列的为中国市场特殊订货,我们将当地文化元素的时尚和设计,更贴近消费者爱中国和亚洲的文化,”他说,天使陈是独立的先锋时尚品牌,品牌是充满色彩的独特的见解,巧妙地结合了东方和西方美学概念在同一时间。陈安淇也是中国最受关注的年轻设计师之一,希望通过这次合作,更多地关注中国年轻设计师的创造力以及对中国乃至国际时尚产业的影响。”YKK防火拉链宁波YKK拉链,

千旺彩票APP 凤凰彩票APP 幸运赛车开奖结果 广东11选5走势图 1博彩票登陆 128彩票登陆 159彩票APP 166彩票注册 189彩票注册 诚信彩票登陆