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YKK拉链分析:蔡徐坤代言的Prada在华市场销售开始下滑

来源:ykk拉链 2019/8/2 11:39:19      点击:

YKK拉链www.furenba.com这家意大利公司是唯一一家没有追随奢侈品行业自2016年下半年开始增长、但仍在继续陷入衰退的大型奢侈品集团。该公司利润连续5年下滑,而营收在连续4年下滑后,在2018年略有回升。

    唐表示,普拉达的处境非常尴尬。奢侈品行业的涨势在2019年上半年告一段落,竞争对手的投资力度超过了意大利集团,而普拉达则处于被动地位,需要控制成本。这位分析师甚至担心,如果奢侈品行业进入新一轮衰退,普拉达可能会被出售。

    普拉达集团(Prada group)上半年至6月底收入增长2.27%,至15.701亿欧元,超过市场预期的15。5亿欧元,销售额增长2.37%,至15。464亿欧元,高于2018年同期的15.106亿欧元。同期,该集团零售收入按固定汇率计算下降3。1%,欧元兑欧元下跌0。4%,至12.319亿欧元,宁波YKK拉链批发收入增长14.9%,至3.146亿欧元,按固定汇率计算增长13.7%

    在固定汇率下,普拉达、MiuMiu和丘奇分别上涨1.4%8。4%2.7%。服装、鞋类和皮革制品分别上涨5。3%、下跌1。8%1.5%

    得益于专利盒税收优惠,普拉达上半年净利润跃升55.7%,至1。549亿欧元,毛利率小幅下滑30个基点,至71.7%EBITDA利润率下降150个基点,至31。2%

    普拉达最大的客户群是有争议的中国消费者,而蔡旭坤的代言让普拉达蒙受了损失。普拉达在包括大中华区和亚太市场在内的奢侈品市场遭遇了下滑。

    今年上半年至6月底,普拉达在亚太地区的销售额下降了4。0%,从5.196亿欧元降至4.986亿欧元,降幅从34。4%降至32。2%。普拉达集团在路易威登、其竞争对手古驰(Gucci)和路易威登(LouisVuitton)最强大的市场之一继续丧失市场份额和竞争力。

    上半年6.4%的固定汇率下降的亚太市场的意大利集团不能相比同期16.3%有机增长的古奇的可比增长29%,亚太市场的零售渠道。LVMH酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH moet hennessy Louis vuitton)上半年在亚太地区的销售额也增长了18%。

    法拉戈玛斯(SalvatoreFerragamoSpA)、伯柏利集团(BurberryGroupPLC)和爱马仕国际(hermes international)都公布了在中国强劲的两位数增长,而普拉达(prada)则表示,按固定汇率计算,大中华区上半年销售额下降5。1%,欧元兑欧元汇率下跌2.3%,至3.366亿欧元。

    这家意大利集团将大中华区业绩不佳归咎于近期的社会事件和汇率波动,这些因素导致香港市场下跌。该集团表示,中国市场的好转趋势和当地的广告举措缓解了这种状况。

    但除了古驰(Gucci)以外,其他实力强劲的软性奢侈品同行表示,香港市场对业绩没有影响。

普拉达集团(prada group)在一份声明中表示,尽管竞争对手对其在中国内地强劲的两位数业绩表示欢迎,但该集团在中国内地取得了积极的业绩,而亚太和中东地区的核心皮革销售疲弱,抵消了欧洲、美洲和日本的增长。

    今年6月,普拉达(prada)在上海举办了一场男装发布会,此前该公司发布了一则由中国社交媒体“流量之星”蔡旭坤主演的视频广告。有人担心,这家意大利集团的新营销策略可能会进一步削弱其盈利能力。

    普拉达集团今年上半年的广告和推广成本上涨8.8%,至1.015亿欧元,广告费率上涨40个基点,至6.5%宁波YKK拉链均低于2018年全年。

    数据显示,普拉达集团2018年的广告收入增长了60个基点,达到6.6%,广告和公关费用增长了12.2%,达到2.073亿欧元。

  集团首席执行官PatrizioBertelli在评论中期业绩时称,公司策略性停止季节性降价,并对批发渠道进行合理重整,而全价系列所有产品、所有主要市场均有正面表现,显示这是正确选择。他同时表示,伴随提价将加强与客户的关系的一致性,并提高产品的价值。

  在声明中,PatrizioBertelli一反数年前对电商的厌恶态度,盛赞数字创新是不断变化的市场中竞争的关键,公司将致力于推动数字技术发展,从而提高决策效率。

  在中报发布前,普拉达已经遭遇华尔街大行的一致唱空,其中花旗、高盛、里昂都给予意大利公司“卖出”评级,里昂的目标价更是低至17港元。机构主要担心的是意大利集团重整批发渠道影响销售和利润率,另外营销费用可能因为中国市场的推广而增加。

  在2018EBIT核心营业利润率创下10。3%的上市新低后,2019年上半年,如多个机构预测,普拉达集团EBIT利润率进一步降至9.6%,同比大跌170个基点,EBIT下滑13。2%1.505亿欧元,2018年同期为1.734亿欧元。

  周四发布中期业绩前,市场对普拉达的放榜就非常关心,作为连续五年失势的行业代表,对投资者根据已经放榜的路威酩轩和KeringSA(KER.PA)业绩进行行业预测是重要补充。

  本周一,NoAgency分析师唐小唐在FlashFashion公众号中发布预测,认为上半年“普拉达的各项核心盈利数据都会继续下降”。

  周四晚间,宁波YKK拉链NoAgency发布给客户的简报中,唐小唐表示,其担心的营销费用骤增比预期要好,显示意大利集团仍在极力控制成本,与部分同行甚至高达20%的营销费用增长相比,不足9%的增速较为克制。YKK防火拉链宁波YKK拉链,

 

 

  

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