快时尚行业近年来面临着线下渠道不断缩减、业绩持续下滑的困境-YKK拉链_YKK拉链专业供应商

快时尚行业近年来面临着线下渠道不断缩减、业绩持续下滑的困境

来源:ykk拉链 2019/6/28 10:51:07      点击:

YKK拉链www.furenba.com】折扣、清关、结账、取款……曾经强大的快时尚品牌正在经历一场洗牌,而时代也变得越来越艰难。不可否认,近年来快时尚产业面临着线下渠道萎缩和业绩下滑的困境。快时尚有什么问题?

    虽然现在的快时尚品牌都有自己的痛点,但当他们第一次进入中国市场时,他们获得了巨大的成功。据媒体报道,ZARA2006年首次进入中国YKK拉链。在上海南京西路分店开业当天,热情的粉丝们排了200米的长队,业内人士认为这是快时尚在中国市场发展的起点。短期内,ZARAH&M、优衣库、GAPC&AForever 21等快时尚品牌在中国一二线城市迅速发展。

在业内人士看来,五年是一个快速时尚发展的周期。当时间轴进入2011年,以ZARA为代表的快时尚品牌进入中国市场快速扩张阶段。当时,顶级快时尚品牌的年增长率约为60%70%H&M甚至在平均四天的时间里开了一家新店。

    一流的设计,二流的质量,三流的价格,就像快餐,快时尚的服装曾经引起了年轻人的追求。一些消费者向《中国商报》记者表示,在购物时,ZARAH&M等品牌必须走出去。

事实上,快时尚,顾名思义,就是“快时尚”, 宁波YKK拉链即服装企业可以及时推出符合消费者需求变化的时尚产品。生产周期短,交货时间快是快时尚品牌的鲜明特点。在服装行业,从设计、采购到生产的整个过程通常需要69个月,仅设计过程就需要23个月。ZARA在两周内完成了这个过程。在快时尚的猛烈冲击下,国内服装品牌几乎无力反击。快时尚品牌很容易占领中国市场。

    正因为如此,国内服装企业纷纷跟风赶时髦,加快了商品的流通。据报道,太平鸟的反应是快,时尚转变快。近年来,太平鸟对供应链进行了改革,引入了TOC管理模式,并根据销售情况制定了生产计划。此外,soma、江南布等品牌都在模仿快时尚,加快了商品的流通速度。

集体沼泽

    快时尚巨头Forever 21表示,已聘请重组顾问协助与债权人谈判,希望通过关闭门店和贷款来改善公司的健康状况,以避免申请破产保护。曾经的快速时尚巨头,现在正面临破产的风险。但这并非个案。

    去年是中国快时尚品牌最困难的一年,TopshopNew LookForever 21Esprit等快时尚品牌都面临危机。去年8月,Topshop宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品的合作关系后,关闭了天猫旗舰店。Topshop的母公司阿卡迪亚集团(Arcadia group)申请破产,关闭了在美国的所有门店。去年12月,New Look在其官方微信账号、官方微博账号和天猫旗舰店宣布,将关闭其在中国的店铺和天猫旗舰店。值得一提的是,New Look去年亏损了7,430万英镑。4月底,Forever 21宣布关闭其中文网站和在线渠道,并开始清理其线下渠道的库存。

  除了上述退出中国市场的快时尚品牌外,还在“打拼”中的快时尚品牌近两年的发展速度也逐渐放缓。西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex集团公布的2018财年初步业绩显示,集团净销售额增长3%261.45亿欧元YKK拉链,较2017财年净销售额7%的增幅进一步放缓,与此同时,净利润虽同比上涨2%34.44亿欧元,但也是近五年来最糟糕的盈利增幅。优衣库也经历近十年来本土市场首次营收、利润双降。而瑞典快时尚品牌H&M则计划2019财年关闭160家店铺,新开店铺数控制在335家,从近几年来看属于最低水平。

  快时尚怎么了

  快时尚品牌曾经风头力压国内服装品牌,可现如今为何集体“沦陷”?

  中国商报记者发现,快时尚在高速发展时期,经营模式也并不是完美的。从产品来说,快时尚品牌设计感较强,价格较为实惠,但正是因为周转速度快,商品质量难以保证。有消费者表示,ZARAH&M等快时尚品牌质量一般,穿几次就可能出现问题,褪色、起球等问题比较常见。随着消费升级,人们对服装品质、设计风格甚至服装的独特性有了更多的要求。

  此外,“互联网的流行,让消费者可以在更广范围内比较商品的价格、款式、质量,这使得快时尚品牌的行业竞争比以前更加激烈。有业内人士如是说。

  不可否认,随着电子商务行业的快速发展,消费者可选择品牌越来越多,在淘宝平台上原创品牌越来越多,快时尚品牌的价格在这些小店铺面前优势全无。

  不仅如此,库存问题一直是服装企业的“心病”,快时尚品牌也不可避免。随着国内市场上入局者的增多,驻足快时尚门店的消费者大幅减少,库存积压导致快时尚品牌不得不进行打折、清仓活动。中国商报记者了解到YKK拉链,在不少社交平台上均有各大快时尚品牌打折时间的分享,而消费者对于快时尚品牌打折也早已习惯。不过,常年打折、清仓的行为使快时尚品牌形象大打折扣。

  此外,快时尚品牌设计一直存在抄袭大牌的嫌疑,随着越来越多时尚品牌尤其是奢侈品牌的维权意识不断加强,快时尚“抄袭大牌、快速走款、价格低、缺乏创新”的招数如今已经不再灵光。据悉,去年7月,迪赛(Diesel)母公司OTB起诉Inditex集团抄袭Diesel牛仔裤、玛尼(Marni)凉鞋设计的案件获胜诉,法官要求Inditex集团立即召回侵权物并停止销售,并为每件产品支付235美元的赔偿金。“抄袭”手段不灵,快时尚薄弱的设计能力不足以支撑消费者不断变化的消费需求。

  而国内服装品牌的崛起更是加快了快时尚品牌的陨落。实际上,国内服装企业在经历低谷期后,目前正处于回暖上升期。宁波YKK拉链再加上,随着国内服装市场竞争日益加剧,国内服装企业不得不努力转型,积极寻找新的营运模式以及盈利增长点。

  相比外来的快时尚品牌,国内本土服装从产品、渠道、营销等方面,更能深入地融入本土市场。例如李宁凭借着国潮之势三登国际时装周;森马升级店铺形象,减少同质化、加大差异化;UR采用买手主导产品设计的开发模式,每周每店进行两次更新;太平鸟推出多个子品牌以满足不同群体的购买需求。由此不难看出,国内本土服装品牌的快速发展加快了快时尚品牌离场的速度。

  中国商报记者了解到,除了已经退出中国市场的快时尚品牌,现存的快时尚品牌仍面临着巨大的挑战。国金证券分析师吴劲草认为,快时尚品牌正在进入新的阶段,不论是对商业文化的理解、品牌接地气程度,还是渠道优势,国内本土品牌都有着天然的优势,而对于快时尚品牌而言,更需要在这些方面发力,提升自身竞争力,找到更加适合自己的创新之路。YKK防火拉链,宁波YKK拉链,

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